【科技】被阿里收购的考拉海购,最终也没能逃过“被遗忘”科技资讯-小虾米-资讯

2022-08-25 02:16:04   小虾米帐号:科技(keji)   语音朗读  关注我  举报  来源:36氪  浏览量(110)  助力网站发展
被收购的网易考拉,似乎并没有逃过这一宿命。早在2019年上半年,当时艾媒咨询公布的相关数据显示,网易考拉、天猫国际和海囤全球分别以27.7%、25.1%、13.3%的市场份额,位居跨境电商市场的前三名。随后就在这一年,阿里巴巴以20亿美元全资收购网易考拉,后者成为阿里诸多业务板块的一部分,并正式更名为“考拉海购”。 然而,“考拉海购”似乎并没能再现此前“网易考拉”时期的...
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被收购的网易考拉,似乎并没有逃过这一宿命。

早在2019年上半年,当时艾媒咨询公布的相关数据显示,网易考拉、天猫国际和海囤全球分别以27.7%、25.1%、13.3%的市场份额,位居跨境电商市场的前三名。随后就在这一年,阿里巴巴以20亿美元全资收购网易考拉,后者成为阿里诸多业务板块的一部分,并正式更名为“考拉海购”。

【科技】被阿里收购的考拉海购,最终也没能逃过“被遗忘”-小虾米

然而,“考拉海购”似乎并没能再现此前“网易考拉”时期的市场表现。日前有相关消息源透露,截至2022年7月,考拉海购业务团队已从2021年时的400余人收缩至不足20人,仅聚焦在以母婴、美妆类目为主的会员电商业务,并且产品、技术也只做维护,不再升级。

事实上,考拉海购的收缩有迹可循。此前在去年10月天猫超市和进出口事业群总裁刘鹏发布内部信中就曾指出,该事业群升级为“B2C零售事业群”,并新建包括FC(Future Clients For Customer,)事业部、B2C零售事业群供应链管理中心和风险治理中心,而考拉海购事业部和手机天猫事业部则并【科技】被阿里收购的考拉海购,最终也没能逃过“被遗忘”,跨境电商,市场份额,阿里巴巴,20亿,前三名,48949,小虾米,语音听资讯,最新资讯,热门新闻,热门资讯,http://www.580-8.com入FC事业部,并维持双品牌独立运营。

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尽管当时对于FC事业部的方向外界知之甚少,但随着“猫享自营”的落地,也已经得以窥见一二。据悉,“猫享自营”是手机天猫于今年2月推出的官方自营业务,基本可以视作对标“京东的自营店铺”,该项目在去年年底启动、由FC事业部总经理赵昆负责。并且有相关消息源透露,猫享的自营旗舰店一开始就从标品、客单价高的3C品类入手,以低于京东1-2个点位(利润)的条件吸引品牌方入驻。

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并且有相关媒体报道显示,自今年2月数码行业已不再向考拉方面供货。时隔半年,淘宝方面也官宣了自营喵速达电器官方旗舰店,主要是围绕知名品牌,覆盖手机、电脑平板、冰箱、洗衣机等品类。显然从目前的结果来看,天平已经逐渐倒向了自营业务,考拉或许未来在FC事业部里也将“难有姓名”。

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但考拉海购到今天的地步,显然也并不全是因为阿里方面的不够重视【科技】被阿里收购的考拉海购,最终也没能逃过“被遗忘”,跨境电商,市场份额,阿里巴巴,20亿,前三名,48949,小虾米,语音听资讯,最新资讯,热门新闻,热门资讯,http://www.580-8.com。在收购之初,刘鹏就曾强调,考拉所有的中后台都与阿里进行了深度融合,整体的基础设施也与菜鸟体系进行打通,但其品牌和采购体系保持独立,并且出于“考拉不需要成为第二个天猫国际”的刻意区隔,考拉的消费群体也被定位为“3亿新中产”,并采取了“会员电商”这一模式。

如今看来,“会员电商”在经过了几年的发展后,其本质上仍然只是各电商平台为了留住用户、试图提高复购率的一种策略,与垂直类电商一样都是基于渠道的逻辑,不断优化商业模型。无论是此前“中国会员电商赴美第一股”的云集,还是近期关停APP的母婴垂类电商蜜芽,都没有逃过业务收缩的命运。

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而已经逐渐聚焦于美妆、母婴等品类的考拉海购,日前还被透露其2021年的DAU不足100万、年交易额不到30亿元,远不及此前。并且值得注意的是,考拉海购在阿里方面的财报中也已然“杳无音信”。对于阿里而言,考拉重要程度的逐步下降,或许是因为其用户量、业务规模的萎缩,也可能是其本就不算太高的规模上限。

对于考拉海购的“跨境电商”业务,不可否认的是,其成立之初可以说有着看似成功的实践经验。当时考拉所采取的是京东式的“仓储+物流”自营模式,通过组建专业采购团队从原产地直采,并对供应商资质进行严格审核。然而这一模式虽然从源头保障了商品质量,但同时也导致成本居高不下。

所以阿里方面之所能够收购考拉,似乎也印证了网易CFO杨昭烜在2019年第二季度财报电话会议中的那句话,“网易的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式”。而在面对难以盈亏平衡的考拉,或许同样也成为了阿里“食之无味、弃之可惜”的存在。

更进一步来说,考拉近年来自身的问题也并不少。在此前网经社电子商务研究中心联合电诉宝发布的《2021年电子商务用户体验与投诉监测报告》中,考拉海购获得的14次消费评级全是“不建议下单”,并且其所遇到的也是诸多跨境电商平台的常见问题,即“假货”、“退换货难”、“难以退款”等。

除了口碑不再之外,从目前洋码头、寺库等平台俨然已身陷囹圄便不难发现,采购源头的模糊不清、供应链的不稳定、商品价格受汇率波动的影响、退货导致的资金损耗等问题,都成为了阻碍跨境电商平台进一步发展的阻碍。

然而如今考拉有的商品、天猫国际同样也都能提供,自然也就逃不过被后者“蚕食”市场份额。而从另一方面来说,阿里方面之所以要推出“自营”,更多或许也是因为对商品质量的绝对把控,以及对利润的追求。

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虽然现阶段跨境电商再次在业内备受关注,但更多的却是通过跨境电商出口的模式。并且目前综合电商平台几乎也都在跨境出口业务方面有所更多布局,例如不久前传出将于9月在海外上线跨境电商平台的拼多多,以及推出“京东全球贸”业务的京东等。

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随着“跨境进口”业务的不断成熟,考拉海购如今能够讲出的故事本就十分单薄。而在今年618期间,其试图通过压缩“会员价格”与“非会员价格”之间的差异来吸引更多用户回流就不难发现,考拉海购此前主打的“会员电商”似乎也已名存实亡。

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当阿里方面已将“盈利”与“降低成本”作为目前的主要方向时,无法带来更多“价值”的业务自然也就难以持续,在这样的情况下考拉海购还会有未来吗?

本文来自微信公众号 “三易生活”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,小虾米经授权发布。

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