[电商]去而复返,B站为什么吸引“巫师财经”们?互联网电商-小虾米-资讯

2022-08-25 02:34:02   小虾米帐号:军事科技(tabc)   语音朗读  关注我  举报  来源:腾讯  浏览量(145)  助力网站发展
来源 Tech星球 文 翟元元 与B站分道扬镳两年后,创作者巫师财经选择重新回归B站。8月16日,UP主巫师财经对外宣布,将恢复全网发布内容。他在回归声明中解释称,当初为了追求混乱和利益,离开B站,将【老死不相往来】计提为了成本,做出了不共戴天和势不两立的预期。 但即便当初闹得十分不愉快,巫师财经称,B站官方还是展现出了包容与理解,愿意接纳他回来。“要真诚的表达感...
互联网电商,最新资讯,热门新闻,热门资讯 互联网电商,[电商]去而复返,B站为什么吸引“巫师财经”们?[电商]去而复返,B站为什么吸引“巫师财经”们?,小虾米互联网电商,来源 Tech星球 文 翟元元 与B站分道扬镳两年后,创作者巫师财经选择重新回归B站。8月16日,UP主巫师财经对外宣布,将恢复全网发布内容。他在回归声明中解释称,当初为了追求混乱和利益,离开B站,将【老死不相往来】计提为了成本,做出了不共戴天和势不两立的预期。 但即便当初闹得十分不愉快,巫师财经称,B站官方还是展现出了包容与理解,愿意接纳他回来。“要真诚的表达感...,[电商]去而复返,B站为什么吸引“巫师财经”们?[电商]去而复返,B站为什么吸引“巫师财经”们?,互联网电商小虾米,[电商]去而复返,B站为什么吸引“巫师财经”们?[电商]去而复返,B站为什么吸引“巫师财经”们?,科技动态,IT资讯,科技资讯

[电商]去而复返,B站为什么吸引“巫师财经”们?-小虾米

来源 Tech星球

翟元元

与B站分道扬镳两年后,创作者巫师财经选择重新回归B站。8月16日,UP主巫师财经对外宣布,将恢复全网发布内容。他在回归声明中解释称,当初为了追求混乱和利益,离开B站,将【老死不相往来】计提为了成本,做出了不共戴天和势不两立的预期。

但即便当初闹得十分不愉快,巫师财经称,B站官方还是展现出了包容与理解,愿意接纳他回来。“要真诚的表达感激,甚至可以说意想不到,未来也不会辜负B站给我的这次机会。”至此,一场长达2年之久的冷战正式画上句号,双方最终“握手言和”。

这是一次成功的回归,B站用户依旧欢迎巫师财经,《网红与资本简史》视频播放量和弹幕数量就是最直接的证明。这样一个长达四个半小时、12万字信息密度的长视频,即使在上传一周之后,也仍有三千多人同时在看。截至发稿,该视频已收获182.3万次播放,11.1万次点赞,10.8万人次投币,近1.4万条弹幕。

巫师财经不是第一个出走又回归B站的UP主,事实上,近两年离开又回归的UP主不断在增多,包括但不限于游戏区UP主敖厂长,此前被称为“B站顶流”的UP主 12dora、纯黑等等。

与此同时,近两年B站出圈程度越来越高,几乎每年都有宝藏UP主扩圈案例,远到“半佛仙人”、“何同学”、“罗翔”,近到不久前出圈的二舅视频创作者“衣戈猜想”。一个“巫师财经”的出走与回归,显然已经无法动摇到整个平台创作者生态根本。

巫师财经出走之后

“资本永不眠”,“以我为准”,这些金句输出曾经都出自巫师财经。凭借对复杂财经知识深入浅出的解读,降维科普,巫师财经在B站短时间内声名鹊起,3个月疯狂涨粉百万,两年时间积累300多万粉丝,成为B站最受用户欢迎的财经知识UP主之一,并在2019年斩获B站“2019年度新人奖UP主”。

值得一提的是,2019年知识类UP主在B站还属于“稀有群体”,彼时B站还没有为知识区开辟专门的一级分区[电商]去而复返,B站为什么吸引“巫师财经”们?,老死不相往来,tech,不共戴天,分道扬镳,势不两立,创作者,不愉快,2838,小虾米,语音听资讯,最新资讯,热门新闻,热门资讯,http://www.580-8.com,甚至连商业化工具花火平台也还没有上线。很多人称巫师财经为财经知识类视频的开创者。

流量与热度放大了创作者个体的话语权,叠加平台之间抢人大战的时代大背景,在B站耕耘半年时间、收获300多万粉丝的巫师财经,选择迁移平台,与B站割席,同西瓜视频签订具有排他性质的独家合作。彼时业内传闻称,西瓜视频给了巫师财经七位数的独家签约费。

虽然签约费没有得到当事人的确认,但肯定不会太低,西瓜视频在挖人方面向来比较大手笔,信奉大力出奇迹。

在发家之地与更大流量平台之间,巫师财经最终选择拥抱流量与资本,与B站彻底决裂。双方当时因为合同隔空上演多轮口舌之争,态度都很决绝,没有回旋余地。按照巫师财经本人事后总结的对抗状态,当时是做好了“不共戴天”“势不两立”的准备。

粉丝流失变得不可避免。不少网友表示,自从巫师财经退出B站,便没有再看过他的视频。因为迁移成本太高,需要专门下载西瓜视频。

但成为西瓜视频独家创作者,巫师财经的确短时间内获得了前者的流量倾斜。据Tech星球观察,巫师财经入驻西瓜视频两年,收获粉丝498.4万,涨粉速度高于B站,视频播放量几乎都在几百万,其中多条视频视频播放量高达七八百万,最高一条视频播放量达到1300多万。

然而算法并不总是奏效。过去一年,巫师财经视频在西瓜视频呈断崖式下跌,播放量几乎跌回至每期几十万的水平,再难有突破500万播放量的视频作品。此外,月更视频播放量数据虽然高,但互动特别少。一条1100多万播放量的视频,只有366条弹幕。转赞评与粉丝数量严重不成正比。

以巫师财经最新视频《网红与资本简史》为例,该视频在西瓜视频播放量为25.4万,弹幕123条。而在B站,该条视频播放177万次,弹幕近1.4万条。

巫师财经向左,B站知识区创作者往右。巫师财经离开B站的两年,正是后者知识区UP主风起云涌的井喷时期。平台上先后涌现出半佛仙人、冲浪普拉斯、小约翰可汗、所长林超等知识类大V。

尤其是半佛仙人,迅速填补了因巫师财经出走而造成的知识区空白,甚至取代了巫师财经。《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的》让半佛仙人一夜成名,截至发稿,半佛仙人在B站粉丝数量高达686.6万。反观巫师财经,其在B站粉丝数量为270.3万,两人已经明显不在同一水位。

归来仍是两年前的B站?

背刺B站,出走两年,巫师财经此次回归需要面临的挑战并不小。

首先是重新唤醒昔日老粉丝。

虽然巫师财经回归之作《网红与资本简史》诚意满满,视频时长达4个半小时,进度条非常感人,视频播放量轻松拿下177万。但比起他出走之前的视频,播放量数据还是有所下降。

巫师财经B站主页显示,他在2020年之前更新的14条视频,播放量只有一条为120.1万,两条在200万以下播放量,其他多在200-550万之间。

B站粉丝需要重新召回。离开B站前,巫师财经粉丝高达313万,而如今他的粉丝数量减少了40多万。在互联网流量红利接近天花板的当下,涨回40万粉丝并不容易。更何况,巫师财经还需要修复之前因为出走事件而瓦解的粉丝信任关系。

更为关键的是,巫师财经需要与包括知识区在内的整个B站创作者争夺用户注意力。

巫师财经离开的时间节点,恰恰是B站知识区创作者崛起的上升期,其他创作者在B站脱颖而出。以知识类UP主小约翰可汗为例,2020年10月,小约翰可汗在B站更新第一条视频《有多少颗核弹才能保证世界和平?中美苏各有多少颗核弹?》。如今不到两年时间,他在B站已经收获478.2万粉丝。

两年时间,B站知识区UP主已形成一定规模。B站今年初公布的2021百大UP名单显示,科技知识类UP主在2021百大名单中的占比远超2020年,直接翻番,达到18位。过去一年泛知识内容在B站总播放量占比达到了45%,吸引1.9亿用户观看,相当于中国在校大学生数量的5倍。

新UP主的崛起速度不容小觑。B站2021百大UP主吸收了不少新面孔,其中63位UP主为首次入选百大。对于老UP主而言,始终保持内容优势的难度在增加。

不断有黑马UP主出圈,击穿圈层最为彻底的要数半佛仙人、何同学、罗翔,以及今年前不久刷屏朋友圈的二舅视频创作者衣戈猜想。

凭借《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》一条爆款视频,衣戈猜想48小时内涨粉百万,并最终创下单条视频4256万次播放的个人最高记录。目前衣戈猜想B站粉丝为255.6万,涨粉速度不可谓不快。

平台造“星”的能力在提升,因而对某个头部UP主的依赖程度也就相对在减少。眼下,一个巫师财经的去留,显然已经无法动摇平台创作者生态的基本盘。

B站为什么吸引“巫师财经”们?

一位负责过巫师财经签约项目的西瓜视[电商]去而复返,B站为什么吸引“巫师财经”们?,老死不相往来,tech,不共戴天,分道扬镳,势不两立,创作者,不愉快,2838,小虾米,语音听资讯,最新资讯,热门新闻,热门资讯,http://www.580-8.com频前员工在某社交媒体上表示,巫师财经跟西瓜视频合同到期了,战争已经结束了。

巫师财经回归B站,某种程度上代表着,西瓜视频昔日重金抢人策略宣告失败。个体创作者影响力,始终无法通过简单迁移而复制到不适配的社区生态。

从决定老死不相往来,到向B站低头,重新回归B站,“巫师财经”们看重B站的究竟是什么?

一位不愿透露姓名的头部B站UP主告诉Tech星球,2020年西瓜视频挖人大战中,对方也有跟他沟通独家签约事宜。但他本人作为11年B站用户,还是更喜欢也更熟悉B站用户群体。在他看来,自己已经在一个熟悉的环境得到大家的认可,便没有必要去一个未知的新环境重新战斗。

他本人自知乎、微信公众号时期便已积累不少目标用户,在B站也不存在商业化变现焦虑,所以便拒绝了西瓜视频递来的橄榄枝。

创作者比较关心的两件事,一是粉丝用户黏性,二是商业化变现。该头部UP主向Tech星球表示,对于创作者而言,流量和金钱都很重要,但更重要的是读者对创作者作品的反馈。“对我来说,更看重B站用户们的互动和反馈,这个带来的成就感要大于钱”。显然,B站给创作者提供的情绪价值可以拉满。

弹幕互动的意义,不止在于用户对创作者本人的认可,还在于为创作者提供一种内容共创的可能,建议或批评都有可能为创作者提供新的创作思路。互动文化背后代表的用户黏性与用户活跃度,被视为B站最不可替代的社区价值之一。

当然,并非所有UP主都愿意为爱发电。两年前巫师财经离开时,提到很重要的一点是,B站商业化能力,无法满足创作者商业变现诉求。但两年时间过去,B站商业变现能力已经得到大幅度提升。

B站今年第一季度财报显示,共有110万创作者在B站获得收入,同比增长90%。除了创作激励计划,B站为UP主提供了多种多样的商业化渠道,包括直播、花火商业平台、UP主推荐广告等等。单就直播带货而言,B站直播电商已经出现首个带货GMV破千万的UP主动力测评,另一位UP主MR迷瞪在今年618期间更是GMV破亿。

除了提高创作者商业价值,B站自身也在从小众走向大众,不断扩大平台影响力。无论是刷屏的《后浪》宣传片,还是多位出圈的UP主,亦或是成功打造的“年轻人上B站学习”用户心智,年轻人追捧的跨年晚会,每一次扩圈都向外界不同维度地展示了B站社区独有的氛围与优势。

对于不断出圈的B站而言,平台需要不同垂类的巫师财经,而非一个巫师财经。

但从合作共赢的角度来看,巫师财经们回归始终是一件可以实现双赢的好事。平台与创作者彼此需要,联手打造高质量的内容,最大程度服务好最广大的用户群体。

巫师财经们的去而复返,或许恰恰说明,B站对于创作者的意义所在。

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