【科技】性价比,是国产手机冲击高端的毒药科技资讯-小虾米-资讯

2022-08-25 08:18:03   小虾米帐号:科技(keji)   语音朗读  关注我  举报  来源:36氪  浏览量(73)  助力网站发展
Android旗舰何时才能追上苹果?每个手机厂商都有冲击高端的梦想,但纵观全球手机市场,能够屹立在巅峰的厂商只有苹果。近些年,Android厂商不断冲击高端,不能说没有成果,至少旗舰机都有了起色,手机价格也越来越高,但与苹果相比,差距依然很大。 日前,行业分析机构Counterpoint Research公布了今年第二季度中国市场400美元(约合人民币2750元)以上手机市场销量数据,苹果以...
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Android旗舰何时才能追上苹果?

每个手机厂商都有冲击高端的梦想,但纵观全球手机市场,能够屹立在巅峰的厂商只有苹果。近些年,Android厂商不断冲击高端,不能说没有成果,至少旗舰机都有了起色,手机价格也越来越高,但与苹果相比,差距依然很大。

日前,行业分析机构Counterpoint Research公布了今年第二季度中国市场400美元(约合人民币2750元)以上手机市场销量数据,苹果以46%的份额笑傲全场,同比增加了3个百分点。这还是在计算2750元以上手机的情况下,苹果手机除了iPhone SE系列,近几年起售价都在5000元以上。如果计算5000元以上手机市场,苹果的份额可能会达到80%,甚至更高。

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图源:Counterpoint Research

Android厂商这边,vivo和华为表现较好,其中华为同比严重下滑,原因我们也明白,如果不是芯片受到限制,华为的份额估计能与苹果分庭抗礼。在华为手机销量下滑时,所有厂商都打算吃下华为空出的份额,但正如余承东所说,华为的高端手机、平板市场让给了苹果,中低端市场让给了OPPO、vivo、小米。

多年冲击高端之路,虽然有些许成果,但却无法与苹果相比,在华为手机业务受到制裁后,更无一个能接下大旗,Android厂商的症结究竟出在哪里?

冲击高端,厂商是怎么做的?

一向以性价比闻名的小米,冲击高端之路十分艰难。当初为了摒弃性价比形象,小米推出了子品牌Redmi做中低端,自己则主打高端。然而很可惜小米一直未能摆脱性价比形象。

近两年小米似乎明白了,华为和苹果之所以能够在高端市场取得超越其他厂商的成绩,原因在于华为和苹果能够不停“秀肌肉”,让消费者看到他们的技术实力。其他厂商宣传的软件层面功能,很难让消费者有清晰的认知。

于是,小米接连发布了影像ISP芯片澎湃C1和快充管理芯片澎湃P1。懂得以体验征服消费者的小【科技】性价比,是国产手机冲击高端的毒药,counterpoint,research,android,越来越高,国产手机,第二季度,中国市场,手机市场,旗舰机,不能说,63776,小虾米,语音听资讯,最新资讯,热门新闻,热门资讯,http://www.580-8.com米也开始放弃堆料,今年发布的旗舰手机只有寥寥无几搭载120W快充,多款机型砍掉了长焦镜头,甚至部分产品还放弃了2K 120Hz屏幕。

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图源:小米官方

同时,小米也进军折叠屏手机市场,让这个领域不再只有华为和三星两位玩家。只是小米无论做什么都显得有些匆忙,产品总给人一种打磨还不够的感觉。前些年小米还经常把产品送测DxOMark,近两年也放弃了,把精力主要用在了打磨产品上。

与小米相比,OPPO做事就显得慢很多了,无论是做折叠屏手机,还是做平板电脑,亦或是自研芯片,始终是一副不紧不慢的样子。OPPO在高端之路一直有自己的打算,快充功率不再领先时,就开始计划自研芯片。

OPPO的首款自研芯片马里亚纳X是一款基于6nm制程工艺的影像NPU芯片,与28nm制程工艺的澎湃C1相比,OPPO可以说相当舍得下本了。在折叠屏领域,OPPO Find N更是好评不断,从二手平台的保值率就能看出来。

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图源:雷科技摄制

Find X系列按部就班发布,虽说没有一代产品的那种惊艳,但绝对称得上旗舰品质。于此同时,OPPO还把一加拉了回来,合力进军高端市场。

vivo与OPPO方案相似,做任何事都步步为营,进入某些领域比OPPO还要晚一些,甚至说vivo V1发布之前,这款ISP芯片的消息都很少。vivo的首款折叠屏手机,发布时间也比小米、OPPO晚,但效果很明显,保值率和口碑不错。iQOO 10 Pro全球首发200W快充技术,更是让消费者看到了vivo的技术实力。

综合来看,三家厂商冲击高端的方案差不多,都是打算从研发投入开始,让消费者看到自己的技术实力,从而认可自己的品牌价值和溢价。然而相同的方案,却未能取得相似的结果,vivo明显胜出另外两位一筹,这是因为手机厂商不但要有进军高端的方案,更要懂得推出什么样的产品,该如何把产品卖出去。

同样的努力,为何是不同的结果?

在Android厂商中,以vivo手机表现最佳,OPPO和小米略逊一筹,相差三个百分点。以IDC公布的第二季度各品牌手机产品销量计算,vivo领先OPPO和小米的三个百分点,大约是62万台销量,不是个小数目了。

vivo能够做到领先,与清晰的高端路线和产品定位脱不开关系。在产品营销方面,vivo和OPPO一直表现出色,5G时代到来后,华为和三星的双旗舰方案被其他厂商效仿。vivo NEX系列虽然停更,但X系列被提上高端,还有主打游戏体验,但全方位都很强的iQOO数字系列。

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图源:雷科技摄制

同时,vivo也开始弱化明星代言。手机冲击高端初期,找明星代言提高名气和品牌【科技】性价比,是国产手机冲击高端的毒药,counterpoint,research,android,越来越高,国产手机,第二季度,中国市场,手机市场,旗舰机,不能说,63776,小虾米,语音听资讯,最新资讯,热门新闻,热门资讯,http://www.580-8.com价值很有必要,可旗舰机消费者关注的本来就是产品质量,当名气提上来之后,明星反而可能会成为产品继续冲击高端的障碍,更可怕的是万一明星塌方,厂商还可能被连累。苹果手机从来不请代言人,这并不影响iPhone的名气和品牌价值。

弱化明星代言的影响,不代表不请明星代言,毕竟明星的确可以增加产品的名气,只是弱化它们对产品的影响力,着重强调产品本身。vivo产品的定位差别也很明显,iQOO数字系列和vivo X系列都是旗舰,iQOO除了长焦稍弱,其他配置都很完美。vivo X系列快充稍弱,其他配置同样拉满。再加上发布时间一个在上半年,一个在下半年,产品定位做了明显的区分,互相之间却不存在明显的竞争关系,很像华为Mate与P系列。

小米和OPPO就不同了,小米原本想复活MIX系列,与数字系列组成双旗舰,但屏下摄像头尚面临许多问题,根本不能成为主流。也许是想达成一年双旗舰,所以今年搞出了一个小米12S系列,然而时隔半年的小米12S系列,几乎全面领先小米12系列,简直是给用户心里添堵。

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图源:雷科技摄制

至于Redmi K系列,仍坚持性价比旗舰方案,无法与小米数字系列组成双旗舰。再加上Redmi K系列与小米数字系列上半年发布时间差不多,反而可能会互相之间有影响。

OPPO的问题则是产品线稍显混乱,从产品来看,原本打算把Reno系列提上来,与FindX系列组成双旗舰,但中途放弃,让Reno回归中高端。一加、OPPO合并,与Find X系列组成了双旗舰,再加上realme也在冲击高端,导致自家产品之间都要打架。

今年OPPO的产品线相较于往年,已经清晰了很多,一加数字系列和OPPO Find X系列是双旗舰,realme性价比旗舰,Reno系列回归中高端定位,一加Ace系列主打游戏。按照这个策略进行,未来OPPO在高端市场有很大的进步空间。

高端手机,请放弃性价比

Counterpoint公布的数据显示,与2021年第二季度相比,2022年第二季度400美元~599美元(约合人民币2750元~4100元)价位段的手机销量下滑37%,800美元~999美元(约合人民币5480元~6840元)价位手机销量下降16%。

600美元~799美元(约合人民币4100元~5480元)价位手机销量同比增长10%,1000美元以上(约合人民币6840元)手机销量同比增长110%。出现这种情况的原因在于经济萎缩,厂商认为应该走平价路线,但性价比旗舰,也就是2750元~4100元这片市场不上不下,有钱人看不上,穷人舍不得花那么多钱,所以份额下降最为严重。

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图源:Counterpoint

因此,Android厂商的选择有两个,第一是主打低端市场,依靠低端机型走量;第二是提高产品价格,与苹果硬碰硬。想要走第二条路,就必须放弃性价比,全面奔向精品化,留出充足的时间,投入足够的成本打磨产品,短期内放弃盈利的想法。

Counterpoint公布的中国折叠屏手机市场数据显示,今年1~5月折叠屏手机总销量67万,华为份额第一、三星第二,OPPO虽然份额不高,但也能压小米一头,原因就在于OPPO Find N发布时间更晚,打磨时间更长,从软件适配到产品手感、使用体验都更好一些。

小米必须忍住急匆匆的性子,精心打磨产品,才能让高端市场的消费者认可。总想着迅速推出产品抢占市场,以堆硬件吸引消费者,而忽视了实际体验,在高端市场很难获得成功。

本文来自微信公众号“雷科技”(ID:leitech),作者:雷科技数码3C组,小虾米经授权发布。

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