[ 文化产业] 票价天花板!观众为何愿意为《阿凡达2》埋单文化艺术-小虾米-资讯

2022-12-14 07:00:17   小虾米帐号:小文(history)   语音朗读  关注我  举报  来源:中国经济网  浏览量(809)  助力网站发展
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  12日,由詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达:水之道》(即《阿凡达2》)举办中国首映礼后,该片定于本月16日与中国观众正式见面。据猫眼专业版数据,截至12月13日20时,《阿凡达2》点映及预售总票房超1.49亿元,全国平均票价为92.4元,其中一线城市为136.5元。观众为何愿意为《阿凡达2》埋单?

  不同座位售价不同 

  记者发现,同样是IMAX影院,同场次的不同座位售价也有差异,有些可以相差几十元。比如橙天嘉禾影城(上海世纪汇CINITY店)点映场票价就有358元、368元两档,和平影都IMAX影厅首日零点场票价有271元、301元两档,有些影院多达四个梯次。点映场和首日零点场票价多在300元以上,周末则回落至一两百元。 

  影院实行梯次售价和观影体验有关。“文艺中年”卢星以246元一张票的价格买了某家IMAX激光厅8排中央的两个位置。246元是最贵的一档,但在他的接受范围内。“位置比场次重要,既然花钱肯定要挑好位置,才能体验到完美的IMAX影院感受。”卢星认为,影院和剧场一样实行梯次售价很正常,IMAX影厅对座位尤其讲究,不同座位上的观影体验有天壤之别。分区定价早已有之,和平影都市场部经理丁荣介绍,因为IMAX影厅的特殊性,会根据最佳观影黄金区域划分价格。 

  SFC上影影城港汇永华IMAX店的IMAX银幕是弧形的,可以有“无死角”的观影体验,这也使得该影院成为少数未使用分区销售《阿凡达2》的影院。SFC上影影城港汇永华IMAX店影院副经理刘惠明介绍[ 文化产业] 票价天花板!观众为何愿意为《阿凡达2》埋单,imax,文化产业,卡梅隆,天花板,专业版,詹姆斯,20时,水之道,首映礼,19483,小虾米,语音听资讯,最新资讯,热门新闻,热门资讯,http://www.580-8.com,《阿凡达2》的预售以14日下午点映场和16日零点场(购票平台按15日显示)为重点,目前IMAX影厅两个场次的黄金位置[ 文化产业] 票价天花板!观众为何愿意为《阿凡达2》埋单,imax,文化产业,卡梅隆,天花板,专业版,詹姆斯,20时,水之道,首映礼,19483,小虾米,语音听资讯,最新资讯,热门新闻,热门资讯,http://www.580-8.com都已售罄,为满足观影需求,16日又开出3点40分场。此外,Onyx LED厅、4DX、RealD Cinema等特效厅都有着不错的上座率。“总体来看,特效厅的销售情况好于普通厅。” 

  港汇永华IMAX店也是全上海较早上映《阿凡达2》的影院之一。此次CINITY在中国大陆拥有首批点映权,今天14时最早上映的《阿凡达2》为CINITY版本,今天17时10分,观众就可以看到IMAX版的点映场。刘惠明分析,观众愿意承受高票价,多少有些“报复性消费”的心理。 

  对于影院来说,过长的片长也导致排片场次减少,需要从价格上进行弥补。“原本一个厅一天可以排六七场,但《阿凡达2》只能排三场。”刘惠明认为,“目前的价格已是天花板,按照常规一个月的放映周期,影片的市场需求会逐渐释放,票价会有回落空间。不过,《阿凡达2》的市场红利应该可以维持到元旦前。” 

  吸引观众重回影院 

  卢星找出了自己2010年时在豆瓣发表的关于《阿凡达》的影评。他记得,那时候和平影都还是胶片IMAX放映机,是最原汁原味的,“这次《阿凡达2》我坚持不看任何剧透,直接进电影院看故事,会更容易有代入感。” 

  丁荣带记者从和平影都右边的侧门出来,沿着福州路一直往前,往来福士的方向走,一直走到喷泉那里,这是2010年购买《阿凡达》电影票影迷们的排队路线。 

  “我们24小时售票,在门口拉了一米线,外面排队的人发号码牌,10人一组,当时是冬天,很冷,但有人半夜一两点就来排队了,还有人坐着轮椅来排队。”如今肯德基的门在当时是封闭的,和平影都技术部吴工记得,当年装的还是自动卷帘门,有次门还没完全展开,人就像潮水一样涌进来,有个冲在前面的年轻姑娘摔倒了,旁边的工作人员眼疾手快,连忙把她拉起来。后来担心出问题,他们就把门封掉了,只留了另外一个入口。 

  那时观众的观影热情超乎影院人的想象。所有的工作人员包括保安、放映员等基本24小时在岗,换班休息,排队的队伍可以绕着来福士一直排到云南路。售票处凌晨就开始放票,一般预售两天的票,通常开门十几分钟内就被抢光。排队的年轻人多,也有老年人为孩子排队的,还有从杭州、南京过来的,“因为商业IMAX当时只有我们这一家”。 

  和平影都在2003年12月开业就有IMAX厅,2010年3月底换数字机,2014年换银幕和座椅。“一开始IMAX以放映科教片为主,从《阿凡达》之后才真正火起来。当时也正好处于电影发展的上升期。后来热门的3D进口片都挺火的,最近的排队买票的还有《变形金刚》《星球大战》《复仇者联盟4》等。”2010年时,有观众说,《阿凡达》“给我进电影院的理由”,丁荣认为,《阿凡达2》会是观众再进电影院的理由。 

  为了给观众提供更好服务,港汇永华IMAX店赶在《阿凡达2》上映前完成了所有放映机的巡检工作。刘惠明透露,影院还将陆续推出电影联名周边产品、影迷沙龙活动等,吸引更多观众重回影院。 

  “现在观众也很专业,有时候会提醒我们,左边的喇叭声音轻了,画面有点暗了,氙灯该换了。”丁荣笑着说,《阿凡达2》上映之前,影院氙灯已经全部换新,接下来,他们会给IMAX厅放个假,让它好好休息一天,到首日零点场时,以最佳的状态迎接观众。 

  高票价阻碍观影热情? 

  截至12月12日,《阿凡达:水之道》猫眼“想看”超过141万,暂列猫眼平台历史第5名,排在前4名的影片分别是《唐人街探案3》446.8万、《复仇者联盟4》184.9万、《爱情公寓》154.4万、《姜子牙》142.5万。 

  猫眼研究院分析师刘振飞认为,《唐探3》的映前热度是断层式领先,前后长达15个月的时间让《唐探3》的想看达到史无前例的高度,这是后续影片无法比拟的。 

  高票价会阻碍观影热情吗?结合2022年春节档的市场反馈,可以总结出一条描绘观众消费心理的结论:电影是一项对内容的消费,电影票价高低取决于影片的价值而非价格,但是相比影片的内容,观众最先看到的一定是影片的票价。“所以在影片逐步下调售卖价之后,走势好转的仍是影片质量更高的电影。”刘振飞说。 

  从《阿凡达2》预售开启前两日的表现可见,虽然平均票价较高,但影片的预售表现仍创造2022年影片开售首日、开售日次的最佳表现。“电影院观影是文娱消费的重要选择之一,但并非必要选择,在市场缺少热门影片上映之际,我们也能看到全国电影票房表现不如人意。”刘振飞认为,电影归根结底是对好内容的消费,2010年《阿凡达》上映之际,连续70天斩获票房冠军,为中国电影市场创造了十亿票房电影从零到有的先河,无论对电影产业发展还是当年的电影观众来说,重要意义可见一斑。尽管系列电影作品的跨度一般不宜超过五年,但从《阿凡达2》开售两日就突破6000万元的预售情况来看,购买预售电影票中有28%是25岁至29岁观众,44%为30岁及以上用户,这两个区间的用户占比都明显高于行业均值,可见纵使跨越12年,《阿凡达》的续作对于当年观看过第一部的观众仍有极强的号召力。 

  目前,上海多数影院的《阿凡达2》排片只到本周末。刘惠明介绍,通常影院都会稍微留一些排片余地,如果影片上映后反响良好,还会进一步增加场次。“目前我们预售只放出到本周末的黄金场次,周末从早上9点多一直排到凌晨3点多,几乎每场上座率都在40%以上,最高一场达到71%,已经接近75%的上座率上限。”这样的售票情况和上座率让他有种久违的感动。 

  刘振飞介绍,进入12月,全国影院营业率迎来新一轮回升势头。12月1日全国影院营业率从前一日的37%提升至45%,多达1000家影院重新营业,截至12月12日,全国影院营业率已恢复至73.05%。 

  在12月16日《阿凡达2》上映之后的两周,包括《保你平安》《绝望主夫》《透明侠侣》等影片的元旦档将开启,再之后1月22日《流浪地球2》领军的2023年春节档也将拉开大幕。刘振飞说:“可以说伴随着《阿凡达2》等热门影片的上映,电影市场再度驶向快车道。相信在《阿凡达2》上映后,电影市场将再度形成旺盛的观影热情,推动电影产业迎来又一个春天。”



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