南方特稿|方洪波的新宠互联网/电商-小虾米-资讯

2021-04-03 07:06:04   小虾米帐号:军事科技(tabc)   语音朗读  关注我  举报  来源:QQ新闻  浏览量(160)
美的集团10万名员工大概不曾想过,有一天,一只柴犬会成为自己的同事。这位美的新员工名叫“金葡萄”,女,7个月,约等于人类五岁,已经有了第一份工作。今年2月起,金葡萄正式入职美的集团,任宠物体验官,工号TYG001,也是美的第一位宠物员工。金葡萄的出现,是美的集团低调布局宠物经济的足迹之一。去年12月底,美的宠物产品公司正式成立。这家年龄比金葡萄还小的公司,人数...
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美的集团10万名员工大概不曾想过,有一天,一只柴犬会成为自己的同事。

这位美的新员工名叫“金葡萄”,女,7个月,约等于人类五岁,已经有了第一份工作。今年2月起,金葡萄正式入职美的集团,任宠物体验官,工号TYG001,也是美的第一位宠物员工。

金葡萄的出现,是美的集团低调布局宠物经济的足迹之一。

去年12月底,美的宠物产品公司正式成立。这家年龄比金葡萄还小的公司,人数不过十几人,但份量并不轻——美的集团总裁兼董事长方洪波要求,集团所有养宠的高管都必须为宠物产品公司提供咨询和意见。

不仅如此,方洪波对金葡萄的期待也不一般。金葡萄“上班”不过一周,就见到了方洪波。“我们要把它打造成有千万级粉丝的网红。”方洪波对金葡萄的经纪人、自称其“舅舅”的肖睿说。这句话后来在美的不同的内部会议上,被多次提起。

但对方洪波来说,他的野心绝不止于打造一位新网红。

“不请自来”的新员工

金葡萄的“上岗”,并没有走一般的招聘流程,而是源于一次“冒险”。

肖睿,金葡萄的主人之一,自称是其“舅舅”。他的另一个身份是美的宠物产品公司新媒体专员,专职负责这家新公司的宣传和推广。

今年春节期间,看着在家呆着无聊的金葡萄,肖睿突然冒出了个想法:“既然是宠物产品公司,我们能不能打造一个自己的代言人呢?”

带着这个想法,2月19日大年初八,上班第一天,肖睿牵着懵懂的金葡萄,踏进了美的全球创新中心的大门。

面对陌生的环境,金葡萄有点紧张,它那黑溜溜的大眼睛好奇地看着周围的一切,不停打量来来往往的人群。

肖睿更紧张。在这之前,他没有告诉任何人这一决定。他的想法很简单:“既然美的一直鼓励我们创新,我就去实践,不行就把金葡萄送回去。”

出乎肖睿意料的是,一切出奇地顺利。

“啊!” 肖睿还记得,美的宠物产品公司的同事们看到金葡萄南方特稿|方洪波的新宠,tyg001,正式成立,美的集团,约等于,第一份,第一位,新员工,有一天,52339,小虾米,最新资讯,热门新闻,热门资讯,http://www.580-8.com后一阵惊呼,但随后一致同意把它留下,部门负责人更发话:“既然我们做宠物产品,当然需要一个体验官,以后加班都更有动力。”并为此给它设一个新岗位——宠物体验官。

就这样,金葡萄一举“应聘”成功。接下来,它的入职手续也一路“绿灯”。

刚拿到offer当天,午饭时段在园区遛弯的金葡萄很快被一群小姐姐注意到,“咦,新员工吗?那员工证呢?必须办一个。”作为美的集团人力资源专员的嘟嘟(化名)主动提出。

两天时间,美的发出了第一张宠物员工证以及出入证。一张白底蓝字的证件上印着“姓名:金葡萄 编号:TYG001。”“TYG”即宠物体验官的缩写。

不过两天时间,美的发出了第一张宠物员工证以及出入证。美的集团供图

2月25日,金葡萄正式入职。当天,它和它的员工证一起登上了美的官微,还得到了方洪波的转发。有美的员工在朋友圈中调侃道,“我知道我同事不是人,没想到是真的狗!”

就在那么多“随意”和巧合下,美的集团首个宠物体验官诞生了。

一切看起来那么不可思议,却又理所当然。美的集团相关负责人此后在回应金葡萄入职一事时表示:“集团鼓励业务创新,模式创新,积极拥抱新鲜事物,对于宠物体验官上岗,集团秉持高度开放态度。”

“这应该是美的宽松氛围的体现吧。”给金葡萄办理员工证的嘟嘟说。

网红“金工”的日常

在美的内部,金葡萄被亲切地称为“金工”,即金工程师的简称。美的至少有过万名工程师,“金工”是绝对的明星员工。

在园区社交互动,在各事业部办公室卖萌,做氛围组组长,摆好姿势拍照供大家发抖音和朋友圈……这些是金葡萄的日常。

尽管担任的是首席宠物体验官,但因为美的宠物产品公司还处于新品研发阶段,金葡萄还未有特定工作。在平日,它最喜欢的是和“舅舅”肖睿体验牵引绳,在园区溜达奔跑,一路上“粉丝”合影闪光灯不断。一批美的员工主动为金葡萄建立了粉丝群,群名“金粉世家”。

金葡萄正在为上直播彩排

对外,金葡萄也频繁地出现在美的集团各种公开场合之中。在校园招聘直播中,为美的打CALL;在美的智能家宣传片中,配合出镜;在美的产品直播中,为企业带货……

其实回过头看,美的宠物公司最初给金葡萄的定位只是做一个“能带货的大IP”。据快手相关报告显示,截至2020年5月,快手每5. 4秒就有一场宠物直播,宠物观众超1亿人。在去年“6·18”促销期间,有抖音宠物主播曾与宠物垂直电商合作,直播带货金额达208万元。宠物们的带货能力也不容小觑。

不过,在见到方洪波后,这个KPI被“升级”了。

现在肖睿回想起那次见面,依然觉得是个巧合。2月26日正月十五,上班一周的金葡萄已经是“网红”了,肖睿给它穿上舞狮服,带着它来到不远处的美的集团总部,初衷是讨个红包。因为没有总部出入证,金葡萄被拦了下来。

“既然是美的员工,为什么不能进去?”肖睿很不解,他找了一位同事,后者直接联系到方洪波。不一会,肖睿接到一个让他心跳加速的电话:“你直接上集团29楼吧,方总想见金葡萄。”

这是一次长达半小时的见面会。相比“舅舅”的紧张,金葡萄很是淡定。在方洪波面前,它流畅地表演了一系列坐下、握手、击掌的动作。满意的方洪波当即提出一个“小目标”:“要把金葡萄打造成拥有千万级粉丝的网红。”

随后,这位美的集团计划力推的“新人”在与方洪波合影中,开心的嘴角上扬。当然它不知道,因为这个目标,彼时才创立不足半年的宠物产品公司必须把所有工作加速。

宠物经济与新增长极

佛山美的全球创新中心人力资源中心二楼,是宠物产品公司的临时办公区。一面白墙,堆着各式狗粮、猫粮和宠物用品的办公桌,来往的人几乎都是用跑的速度,进行交流和沟通。金葡萄的工位,就在这里。

那次见面后,肖睿明显感受到美的集团层面对宠物产品公司更加重视了。

上班不到一周的金葡萄与波哥的合照。美的集团供图

一是方洪波要求所有养宠的高管都要为产品提供意见。不久前,肖睿刚对美的副总裁王金亮进行了一次用户调研,后者新养了一只小狗;其次是,更多的“金葡萄”出现了—就在这个月,美的宠物产品公司又新入职了两只柯基新员工,分别是“TYG002”和“TYG003”。

“金葡萄们”的涌现背后,是美的对宠物经济风口的重视。 “如何给‘铲屎官’(宠物)提供健康,快乐,互动的产品及体验是集团设立宠物公司的初衷。”美的集团相关负责人表示。

“金葡萄们”的涌现背后,是美的对宠物经济风口的重视。

数据显示,截至2019年我国的宠物数量(猫狗)接近一亿只,国内宠物消费市场规模已突破2000亿元。有机构甚至预测,到2023年国内宠物市场消费规模将超过4000亿元。

美的也在寻求新的增长点。2018年,在美的50周年全新战略发布会上,美的创始人何享健曾公开表示:“美的集团的下一个目标是要把营收和市值都达到5000亿元。”

2020年,美的凭借逆势增长的业绩,市值突破5000亿元。而在走向5000亿营收的目标上,美的似乎需要找到新增长级。

“对比美的10年前甚至5年前的业务构成,会发现美的一直在试一直变,在家电市场走向存量的时候,只有不停拓展新的产业新的版块才能拉动营收的增长。” 家电分析师刘步尘说,

在他看来,正如三星、LG的家电转型路,美的近年来亦一直往集团公司方向发展,因此宠物经济正是美的多元化布局的一块“蛋糕”。

的确,从2017年起美的已不再对外宣称“家电企业”,提出了消费电器、暖通空调、机器人及自动化系统四大版块。去年,美的宣布重新规划整体业务架构,从四大版块更迭为“智能家居事业群、机电事业群、暖通与楼宇事业部、机器人与自动化事业部和数字化创新业南方特稿|方洪波的新宠,tyg001,正式成立,美的集团,约等于,第一份,第一位,新员工,有一天,52339,小虾米,最新资讯,热门新闻,热门资讯,http://www.580-8.com务”五大业务板块,同期,并购菱王电梯、成立芯片公司、积极布局新能源汽车领域,动作频频。

从另一个角度看,美的进入宠物市场也不是孤立行为。与宠物产品公司同属“数字化创新业务”旗下的美云智数,将为宠物产品公司提供数支撑。

美的方面介绍,美云智数有一项互联网数据产品,将通过数据分析、数据决策、数据驱动进行宏观的分析,寻找新市场机会点,并因此定位到宠物市场,为爱宠场景做一系列的产品配套。

连接“Z世代”

进军宠物经济,对美的来说也能更好地连接年轻人。

“宠物公司的成立是美的集团创新模式落地,服务更多年轻消费者,传递美的集团品牌新形象,面向未来布局的先锋。”美的集团相关负责人说。

这或许更好解释了美的要将金葡萄打造成“千万级网红”的用意,相比起大众较少关注到的云系统、机器人,连接起年轻人的宠物领域或许是最能让人惊呼一声:“原来美的已不是一家单纯的家电企业。”

特别是年轻人中的“Z世代”。“Z世代”指在1995-2009年出生的人群。他们受互联网等科技产物影响极大,如今是大多企业想要连接的重要消费群。

美的也不例外。

赞助马拉松比赛,组织近20场城市热跑赛,举办原创音乐征集大赛,组建美的空调MIG电竞女团,与漫威、迪士尼联合推出萌宠IP产品……近年来,光是美的空调这一版块,已经在全面发力年轻人市场。

今年的bilibili跨年晚会上,美的除了冠名赞助,还与B站合作展开“美的智慧生活空间站”跨界盲盒大抽奖活动,商城上线“跨年智潮家电节”,针对年轻人对智能家电的“懒需求”推出一系列套装服务。同时,美的从去年起联合一批知名up主,拍摄了一系列“为智慧生活添砖加瓦”的脑洞视频。

美的从去年起联合一批知名up主,拍摄了一系列“为智慧生活添砖加瓦”的脑洞视频。美的集团供图

为了让美的更年轻化,三年前美的集团更是发起了“030逆向导师计划”。2018年,美的通过拍摄短视频和采用《奇葩说》的辩论模式等选拔方式,30位年轻人当上了包括方洪波等高层的导师。

在今年金葡萄入职后,因为身份特殊进不了美的总部大楼时,肖睿无意中联系求助的同事,刚好就是方洪波的其中一位90后“逆向导师”。

这群逆向导师对方洪波等高层来说,最大的功能就是帮助他们了解年轻人的喜好和沟通方式。

而美的的年轻感正普遍得到认可。

“我很感激美的给予的宽松氛围。”入职四年,肖睿根据自己的意愿换了四个岗位,宠物产品公司正是去年换岗成功的结果。尤其在金葡萄“入职”后,肖睿得到更大的自由发挥空间。按照他的设想,今年底在佛山美的全球创新中心,还要设一个宠物天地,“让同事能把宠物放在这里,提供洗澡、美容、托管等一系列服务。”

诚然,这种大胆的想法还停留在蓝图上,但这样的美的似乎也更靠近方洪波的目标。

“美的要做新势力,接纳和拥抱新思维,不能成为旧势力的陪葬品,真正地到用户中去。”在今年1月美的集团年会上,方洪波的一段话广为流传。

【南方日报记者】蓝志凌 叶洁纯

【图片】戴嘉信 (除特别署名外)

【作者】 蓝志凌;叶洁纯;戴嘉信

佛山经济学人

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