前任“凉凉”后,综艺成为明星重振人气、营销人设的便捷渠道明星电影-小虾米-资讯

2021-05-05 06:14:03   小虾米帐号:明星(mingxing)   语音朗读  关注我  举报  来源:搜狐  浏览量(115)  助力网站发展
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原标题:前任“凉凉”后,综艺成为明星重振人气、营销人设的便捷渠道

前任“凉凉”后,综艺成为明星重振人气、营销人设的便捷渠道-小虾米

文 清欢

#张翰吃牛肉面了#、#张翰一天拍戏23个小时#、#张翰 错过了就是错过了#、#张翰一天拍戏23个小时#、#张翰十年只谈过两个女朋友#、#张翰导演的妻子5主题曲mv#……读娱君注意到,自从张恒爆出郑爽“阴阳合同”事件之后,作为郑爽前男友之一的张翰在热搜上持续霸屏,似乎也迎来了事业的拐点。

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在演艺圈,明星情侣、夫妻能够做到“一别两宽,各生安好”极少,如若一方先发制人,另一方在舆论上便很难挽回,轻则路人缘下滑,演艺资源减少,例如,像张翰在与郑爽分手后,微博评论区不堪入目;重则事业尽毁、淡出行业。例如,像黄奕在与前夫黄毅清争夺抚养权的过程中,陷入到声名狼藉的境地。

如今,时来运转,郑爽因代孕、阴阳合同事件复出无望,黄毅清因触犯法律而遭受牢狱之灾,在这一境遇下,像张翰、黄奕因个人感情而形象口碑一落千丈的艺人,似乎迎来了逆风翻盘的机会。

前任“凉凉”日,便是重整人设时

在演艺圈,艺人的情感与事业深度捆绑,情感纠纷往往会影响到事业的发展。这些情感纠纷的共同点在于,总是以舆论一方压倒另一方收场,张翰与郑爽当年的情感事件便是如此。

当年张翰、郑爽虽未在台前公开对战,但二人分手之后,张翰一直处于被郑爽粉丝网暴的状态,就连分享日常生活都是过错。例如,张翰曾在微博上发了这样一条动态:“既然青春留不住,不如来碗牛肉面”,评论区有很多郑爽粉丝攻击张翰,称“郑爽都瘦成那样了你还吃得下牛肉面?”为此,有网友调侃张翰估计再也不敢吃牛肉面了。

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在张恒爆出郑爽的相关事件后,#张翰吃牛肉面了#这一话题登上了热搜,其内容来源是张翰在《妻子的浪漫旅行》吃了一份牛肉面,网友便将其与当年的牛肉面事件相关联,一度让人唏嘘又心疼。

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殊不知,在情感八卦话题背后,所隐藏的是,张翰借机重振人气的“野心”。在郑爽在全民狙击的当口,张翰除了参加《妻子的浪漫旅行》之外,还以老板的身份参加了聚焦真实职场的关怀类节目《初入职场的我们》,展现出了其作为老板的管理经营理念,意图通过情感与职场这两档不同类型的综艺节目,来一步步地重构个人在大众视域中的形象,进一步盘活路人缘。

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根据读娱君观察,当下,张翰一方面着力在强化个人在演员、导演、商人等方面的职业素养。在《初入职场的我们》节目中,张翰以公司管理者的视角进行内容输出,并分享了自己在《先生们 请立正》期间身兼多职的工作历程,而在《妻子的浪漫旅行》当中,以导演的身份开启了人生中首次MV的拍摄,全面展现了个人从理论到实践的工作能力,并提前向大众预告了已经开启从演员向多面手转型的信号。

另一面是张翰通过放新瓜的方式来分享感情故事以及爱情观,以极具广普性的话题强化传播前任“凉凉”后,综艺成为明星重振人气、营销人设的便捷渠道,前男友,23个,牛肉面,mv#,主题曲,注意到,女朋友,3187,小虾米,最新资讯,热门新闻,热门资讯,http://www.580-8.com效果。以排在热搜第一的#张翰初恋因近视无视了他的表白#这一话题为例,张翰分享了鲜为人知的初恋故事,满足吃瓜群众的好奇感,外加“近视看不清人”这一痛点能够引发当下很多的人共鸣,基于故事本身能够加倍发酵话题。此外,#张翰十年只谈过两个女朋友#这一话题,又成功将张翰过往公开的感情事件相结合,为其对待感情专一的形象加分。

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从某种程度而言,随着郑爽在公众心中的“社死”,为张翰提供了口碑翻盘的契机。值得注意的是,虽然近期张翰的热度上去了,但随之而来的也有不少负面评价,有不少网友对其含沙射影的行前任“凉凉”后,综艺成为明星重振人气、营销人设的便捷渠道,前男友,23个,牛肉面,mv#,主题曲,注意到,女朋友,3187,小虾米,最新资讯,热门新闻,热门资讯,http://www.580-8.com为表示反感,呈现出一种过犹不及的效果,后续张翰将如何平衡舆论,还待观望。

无独有偶,像张翰因前任而被网暴的案例,娱乐圈不再少数,黄奕便是一个典型的案例,从2014年开始,黄奕因与前夫黄毅清在离婚以及女儿抚养权等事宜产生分歧,接下来的数年,黄毅清时不时在网上进行爆料式生猛攻击,让黄奕从当红艺人变成了高风险艺人,事业陷入无限停摆。

直至黄毅清于2019年获刑入狱之后,黄奕才开始重新营业,着重在综艺层面发力,从开辟女艺人新赛道的《奋斗吧主播》,到体现演员功底的《演员请就位》,从自揭槽点的《吐槽大会》到熟龄女性征爱真人秀《怦然再心动》,既有演技实力的加持,也有惨痛婚姻经历获得观众的同情心,以全新的形象重回大众视野,不仅获得了母婴品牌的青睐,也获得了影视方的认可,还参演了致敬建党百年的献礼剧《理想照耀中国》。

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从张翰的口碑逆袭到黄奕的逆风翻盘,这无不说明,前任“凉凉日”,便是重整归来时。虽说很多问题并不是“非黑即白”,但对于明星情侣、夫妻之间而言,一旦某一方的行为触及公众忍耐底线,曾受其负面影响的另一方身上一般都能够获得些许同情分,此时便是重塑形象、借势营销的一大时机。

如何摆脱“前任阴影”?综艺是最便捷的渠道

当下,处于“前任阴影”下的艺人不再少数,从个人口碑到演艺资源都一落千丈。面向如何摆脱“前任阴影”这一命题,读娱君认为,综艺是最便捷的渠道。

一方面,综艺大都是主题性真人秀,垂直面向多个种类,在内容输出上,明星具有较强的主观能动性,可以有倾向乃至有设计地向外界传递相关内容,能够满足明星运营不同人设的需要。

以黄奕为例,所参加的综艺横跨脱口秀、演技、直播带货、恋爱多个品类,可以说是全面发力,通过这样多面向的展示,一定程度上覆盖了大众曾有的既定印象,展现出当下艺人个人的多元魅力,能够全面提升市场认可与商业价值。

另一方面,综艺节目制作周期快、能够与热点相结合,能够快速为艺人形象背书。例如,张翰的牛肉面梗之所以能够再度被提及,是依赖于节目本事的内容与陈年旧事之间的相勾连,精准戳中网友的讨论欲与吐槽欲,从而让节目组与艺人稳稳坐收了一波流量红利。

随着前任在事业上的凉凉,相关的明星身上卸掉了诸多不确定因素,进入到了安全期,且自带话题与流量,能够极大提升节目本身的关注度与讨论。尤其是对《吐槽大会》这类创作型的节目而言,像黄奕这样阅历丰富、人生有较大起伏的嘉宾,无疑是素材富矿,在槽点的选择上有大量的事实作为支撑。

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具体来看,在《吐槽大会》当中,黄奕不仅自嘲活着活着就成为了一部《吐槽大会》在吐槽他人时顺带吐槽自己,如,郭采洁挑剧本和自己挑男人一样不准,并主动曝光前夫曾在家里装二十几个摄像头这类会引发社会大探讨的私人事件,还一度发表“实力不允许我男朋友坐经济舱”的霸气宣言。这些内容切片不仅在站内有较高的传播度,在站外也掀起一轮又一轮的话题风暴,将节目本身的话题度持续拉满,也进一步丰富艺人自身的记忆点,能够强化艺人在用户心中的标识性。

当下,处在“前任阴影”下的公众人物不在少数,有人是实锤在身、难以扭转,有人则是策略不利、被迫处于舆论下方。对于后者而言,还需等待天时地利人和的翻盘机会。从早前凭朋友微博、参加演技综艺而口碑好转的凌潇肃,再到当下背靠前任“凉凉”、借势重振个人事业的张翰、黄奕,他们的成功路径或是一大参照,在合适的契机之下,找准适合自身的综艺,精准输出话题、并联动营销,加速粉丝迭代,以全新的形象开启事业新征程!

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