【科技】B站崩后,要送1天会员?科技-小虾米-资讯

2021-07-13 23:42:03   小虾米帐号:科技(keji)   语音朗读  关注我  举报  来源:36氪  浏览量(16)
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B站,自带BGM,营销热梗。

刚刚,B站官方宣布,因昨晚部分服务器机房故障,影响了用户体验,故今天赠送所有注册用户1天大会员。

昨天深夜,一则“B站崩了”的消息传遍社交平台,甚至窜上微博热搜榜TOP1。话题一度从“热”变成“沸腾” 要知道话题热度之高堪比梅西夺冠,明星出轨、官宣。

【科技】B站崩后,要送1天会员?-小虾米

自此全民深扒“B站崩了”的原因,一场悬疑、推理、暗黑、脑洞的大戏拉大序幕。段子手出动,制造段子。让在夜晚本就寂寞、孤独的90后、00后社畜,以及拿着保温杯的中年人纷纷加入讨论,观看这场“闹剧”,比欧洲杯、奥运会精彩。

曾经的小破站——B站,如今已经自带BGM,营销热梗。

 B站的热度与出圈

追溯到B站在各个社交平台的流量贡献。在微博上,B站宕机话题阅读量超过8亿,讨论超过28.8万;在知乎上,B站宕机原因的回复超过上万条,有2万人关注。 

【科技】B站崩后,要送1天会员?-小虾米

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B站不是过去大众眼中主打二次元的小破站了。经过多年的积累早已变成了中【科技】B站崩后,要送1天会员?,社交平台,top1,bgm,服务器,要知道,75796,小虾米,语音听资讯,最新资讯,热门新闻,热门资讯,http://www.580-8.com国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台。6月26日,B站陈睿透露,B站的月均活跃用户达到2.23亿,其中35岁及以下用户占比超86%。创作者数量也在快速增长,B站月均活跃UP主达220万人,平均每个月创作770万条视频。内容生态丰富且多元,弹幕获得乐趣、社区健康成长,造就年轻人愿意付出碎片化的时间沉迷于B站。

以上数据披露后,官方给出的最准确定位:中国一半的年轻人都在使用B站。这就不难理解,当某个深夜B站突然宕机,年轻人几乎无处安放时间,只能奔向其他社交平台,贡献这一夜的流量。  

 目前,B站有番剧、电影、游戏、舞蹈、汽车、科技等近30个垂类,创业者在每个垂类中源源不断的上新内容,与商超货架上的新品类、新商品有异曲同工之妙。用户的需求与创作者多元化内容相互补充,蓄高流量池。这也催生B站多次探索与尝试,从而保证生态完善。

 2019年,B站在岁末依照年轻人的口味,举办燃爆全网的跨年晚会,尽8000万直播在线观看。这次破圈,不仅打破在大众心中固有的定位,也让B站从二次元逐步转变为泛文化社区。在大众视野中,二次元概念越来越大众化,且接受度越来越高。不再是特立独行的标签,只是在B站中的一种文化形式。  

2020年五四青年节,B站推出宣传片《后浪》便持续刷屏。知乎平台近9万人参与评论,随之而来引发的争议。有人认为《后浪》里的年轻人活得太精彩,不是年轻人的真实生活状态。但这不妨碍B站又一次出圈。 

弹幕、社畜、社交互动。年轻人无法释放的情绪、压力、时间成就了B站。这让B站成为了最懂年轻人的平台。每一年,B站洞察到年轻的偏好,造热度与话题,为年轻人发声、表明态度、彰显个性。但仍然有不同的声音与争议在。 B站陈睿强调相比起规模的增长【科技】B站崩后,要送1天会员?,社交平台,top1,bgm,服务器,要知道,75796,小虾米,语音听资讯,最新资讯,热门新闻,热门资讯,http://www.580-8.com,更重视B站社区的健康度,“规模增长是手段,把社区做得更好才是目的”。


B站的多次尝试

微博引领了图文社交时代;抖音、快手揭开了短视频时代。如何把流量转为商业化, 微博、抖音都交出过满意的成绩。 

反观把自己定位于中国YOUTUBE的B站,尝试过广告、会员、直播、电商。希望未能找到最合适的链路。

2020年底,在潮玩市场爆火环境下,拥有年轻用户的B站又一次大胆尝试。 涉足潮玩,孵化IP衍生产品。这个方式似乎更贴合B站用户的消费习惯与喜好。 

B站UP主“old虾”在站内发布了的一条涂改视频,视频中名为“菜狗”的角色和热梗文化相结合,引发站内用户关注。而这个包着大白菜的狗,出自日本画师朋吉手下蔬菜精灵系列插画中的一个形象。

随后B站与中国潮玩品牌DODOWO双方合作推出“蔬菜精灵”盲盒,众筹在会员购里上架,众筹金额18天便已突破 1000 万元,直到今年2月28 日众筹结束,共计卖出25万只,累计金额超1390万元。

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今年5月《灵笼》作为原创国产IP在B站首发,获得用户的喜爱。随后,B站将《灵笼》引入会员购的众筹项目,在5月1日到5月31日期间,累计众筹超过1665万元,创下国创IP周边众筹项目的最高纪录。 

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灵笼众筹

两笔上千万的IP衍生品众筹项目,似乎让外界看到了B站的新增长点。而B站通过这两次尝试,彻底将用户、内容、产品进行了链接。释放了用户的情感需求与购买能力。 

要知道当下年轻人对于潮玩、周边的喜爱程度不断加码,2020年成就了泡泡玛特就是很好的案例。B站的成功尝试或许意味着未来更大的布局,毕竟用户是王道,只是需要找到合适的时机与方式进行连接,相信B站会加快入局的速度。  


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