【发现】传统少儿出版业新出路在哪?新零售模式的机遇和挑战社会-小虾米-资讯

2021-10-14 04:30:04   小虾米帐号:社会(shehui)   语音朗读  关注我  举报  来源:中新网  浏览量(59)  助力网站发展
  传统少儿出版业新出路在哪?   出版专家在成都共商新对策   天府书展·行业观察   随着互联网信息技术的迅速发展,传统出版业在寻找新的风口,积极寻求转型升级。   10月13日至14日,由中国出版协会少年儿童读物工作委员会主办、四川少年儿童出版社承办的“2021全国少儿图书交易会主题交流会”在成都举行。在新时代背景下,少儿出版的行业生态快速演变,面临诸多新...
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  传统少儿出版业新出路在哪?

  出版专家在成都共商新对策

  天府书展·行业观察

  随着互联网信息技术的迅速发展,传统出版业在寻找新的风口,积极寻求转型升级。

  10月13日至14日,由中国出版协会少年儿童读物工作委员会主办、四川少年儿童出版社承办的“2021全国少儿图书交易会主题交流会”在成都举行。在新时代背景下,少儿出版的行业生态快速演变,面临诸多新机遇、新挑战,本次交流会围绕“新时代·新出版·新童书”和“新零售模式的机遇和挑战”两大主题分析出版新趋势,探讨行业新对策,共谋少儿出版新发展。

  少儿市场扩容明显

  少儿畅销图书热点变化快

  进入少儿市场的出版社持续增多,开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平对于童书市场【发现】传统少儿出版业新出路在哪?新零售模式的机遇和挑战,2021,少年儿童,儿童读物,迅速发展,交流会,出版业,新出路,委员会,出版社,新时代,59018,小虾米,语音听资讯,最新资讯,热门新闻,热门资讯,http://www.580-8.com现状与发展进行了深入解【发现】传统少儿出版业新出路在哪?新零售模式的机遇和挑战,2021,少年儿童,儿童读物,迅速发展,交流会,出版业,新出路,委员会,出版社,新时代,59018,小虾米,语音听资讯,最新资讯,热门新闻,热门资讯,http://www.580-8.com读。

  截至目前,少儿图书市场已占我国图书市场近30%,2021年1-6月占比27.75%。

  2001年,最大的细分类板块是少儿文学,占少儿图书市场的30%,最巅峰时达42.42%;2021年,少儿文学占比22.49%。从少儿文学的蓬勃发展,到现在市场比重有所下降,少儿市场的扩容非常明显。

  少儿畅销图书也随着时代发展产生了变化,在1999年、2000年,少儿畅销图书集中于传统少儿科普,比如《十万个为什么》《百科全书》等;2001年-2004年,一些引进版的少儿文学,如《哈利波特》《冒险小虎队》成为畅销书主角;2005年-2007年,原创少儿文学兴起,以《马小跳》《笑猫日记》为代表的图书备受追捧;2008-2011年,除了一些新出版的畅销图书以外,一些经典的读物,如《窗边的小豆豆》《夏洛的网》等成为这个时间段的畅销题材;2013年-2018年出现了新一代的少儿文学系列,如《墨多多》《米小圈》等,这也是原创少儿文学的进一步延续。到2016年,少儿绘本逐渐崛起,2019年新一代的少儿科普《我们的身体》《小狗钱钱》涉及的题材范围更广,展现的形式也更加丰富多元,带动了这两个板块在市场的占比越来越大。

  不管时代如何变化

  我们永远需要实体书店

  近年来,电子阅读与网上书店兴起,实体书店面临越来越大的挑战,在移动互联网时代,传统书店如何发展是亟待解决的问题。新华文轩零售事业部总经理杨柳青认为,“不管时代如何变化,我们永远需要实体书店。”

  作为专业的书店人,对于选品的关注、投入的精力、人力和物力,拥有了更多的精准度以及质量方向感。早在2007年,新华文轩做了一套自己的标准,文轩作为书店的代表,也作为读者的代表,杨柳青希望,行业能够制订出一个关于童书分龄分级的标准,并且能够成为行业的共识,让读者有更多、更清楚、更准确的选择,让家长的选书不要再成为一场“考试”。

  天猫图书总经理冠南从行业出发,运用互联网电商思维,进行了新零售与图书关系的思考。他说,无论出版还是发行,后疫情时代同样面临着困惑和困局,对于电商来说,全球的内容型正在枯竭,且出版缺乏信用体系。

  抖音电商母婴图书行业运营经理朱丽君表示,抖音是定位兴趣电商,通过个性化兴趣匹配链接商品内容与潜在用户,通过兴趣标签的匹配为用户寻找到适合他的好书。

  从实体书店到PC端的互联网销售平台,再到新媒体电商通道,又从社群到直播电商,虽然变化的过程迅速,但是这些渠道都是具有历史性的和存在销售场的,所以营销渠道的变化既是挑战也是机遇,给出版业提供了广阔的销售通路。

  带货主播直言

  对“价格战”深恶痛绝

  在10月13日举行的“2021全国少儿图书交易会主题交流会”上,当红主播王芳也来到现场,作了一场主题为“打造抖音爆款图书的几个关键要素”的发言。

  作为当红主播,王芳拥有一大批以学生家长群体为主的粉丝。“从1月1日至今,我在抖音上的图书销售额已近8亿元。”她说。

  王芳说,她对直播带货中的“价格战”深恶痛绝,“我特别反对破价,特别不喜欢‘今天你比我低,明天我比你低’。我们不能饮鸠止渴,不能只为了一天的销售额进行破价销售。”

  如何打造爆款图书?王芳也分享了她的秘诀:“第一,一定要找别人没有的书,找有爆款潜质的书;第二,一定要找到销售点,用好的话术传达出去。”

  华西都市报-封面新闻记者 张杰 实习生 李心月

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