【体育】收获亿万粉丝成为顶流,体育界的“玲娜贝儿”何时诞生?体坛资讯-小虾米-资讯

2021-11-23 01:40:35   小虾米帐号:体育(tiyu)   语音朗读  关注我  举报  来源:凤凰网  浏览量(115)  助力网站发展
文谭力文体育大生意记者也许人们不曾想到如今的“网络顶流”,既不是娱乐明星,也不是体育明星,而是一只粉色的小狐狸。自9月29日初次亮相以来,来自上海迪士尼乐园的玲娜贝儿便成了社交媒体热搜上的常客。能够被称为顶流的条件不外乎粉丝量以及话题量,而这两项,玲娜贝儿都占有。每天在上海迪士尼乐园,有无数粉丝簇拥在她身边,成为玲娜贝儿的“裙下之臣”;微博#玲娜贝儿#...
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【体育】收获亿万粉丝成为顶流,体育界的“玲娜贝儿”何时诞生?-小虾米

文谭力文

体育大生意记者

也许人们不曾想到如今的“网络顶流”,既不是娱乐明星,也不是体育明星,而是一只粉色的小狐狸。自9月29日初次亮相以来,来自上海迪士尼乐园的玲娜贝儿便成了社交媒体热搜上的常客。

能够被称为顶流的条件不外乎粉丝量以及话题量,而这两项,玲娜贝儿都占有。每天在上海迪士尼乐园,有无数粉丝簇拥在她身边,成为玲娜贝儿的“裙下之臣”;微博#玲娜贝儿#话题阅读量已超4.5亿次,讨论超306万条,还有抖音上“玲娜贝儿”相关视频播放量高达9.6亿次。将玲娜贝儿称之为网络顶流,丝毫不为过。

值得一提的是,玲娜贝儿与米老鼠和唐老鸭不一样,她是迪士尼乐园自产自销的原创IP,并没有电影、动画作为背景支撑,是一个彻彻底底的“虚拟偶像”。反观同样擅长诞生偶像的体育界,却仍未诞生一位拥有如此重量级的虚拟偶像。属于体育界的“玲娜贝儿”将何时出现?

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玲娜贝儿集锦

虚拟偶像带动产业规模预计达1074.9亿元

各大公司在虚拟主播领域的布局已经早现端倪。根据报道,2020年,B站上虚拟主播的订阅和打赏同比增长350%。到2021年二季度,其直播及增值服务业务收入同比提升98%至16.3亿元。B站CEO陈睿在公司12周年的主题演讲中透露,目前B站已拥有32412位虚拟主播、偶像,每月有约4000多名虚拟主播开播,已经成为国内最大的虚拟主播平台。

像较早前已经拥有一定知名度的初音未来和洛天依以及乐华娱乐打造的A-soul、国产体育动漫《左手上篮》中的许星悠,这些虚拟偶像或多或少都与体育产生联系,像洛天依出现在去年CBA复赛的现场演唱《相信自己》。

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玲娜贝儿卖萌

不可否认的是,虚拟偶像的出现为体育赛事增【体育】收获亿万粉丝成为顶流,体育界的“玲娜贝儿”何时诞生?,迪士尼乐园,社交媒体,体育明星,体育界,被称为,69656,小虾米,语音听资讯,最新资讯,热门新闻,热门资讯,http://www.580-8.com添了别样的话题性,更让如今充满时尚、潮流属性的体育能够获得跨界的更多关注。无论是对于虚拟偶像还是体育赛事而言,双方联手造成的“出圈效应”依然是具有积极意义的。

但真正围绕体育背景而打造的虚拟偶像,依然是少数。纵观目前的虚拟偶像,初音未来、洛天依、许星悠以及玲娜贝儿,都是偏向潮流或者娱乐方向的。用通俗的话而言,“纯体育虚拟偶像”依然屈指可数。

但少不代表没有声量,像体育大生意此前报道过,中国移动咪咕打造的数智达人家族——MeetGU、尤子希以及古逸飞,他们都可以称为“纯体育虚拟偶像”。至于从咪咕元宇宙刚“出生”的他们是否能够将体育虚拟偶像推向新的高度,值得期待。(延伸阅读:元宇宙“出身”的体育数智达人家族,能否引领体育的未来?)

而在虚拟偶像光环的加持下,其附着的消费市场也十分巨大。像玲娜贝儿的周边已经被一扫而空。有不少粉丝排队时长4小时,也未必能够买到玲娜贝儿的的玩偶。在闲鱼,官方价格为219元的玩偶普遍价格在600元以上。“玲娜贝儿”若是一名体育虚拟偶像,这是否又构成了一个新的体育消费场景?这个问题,只能等到体育虚拟偶像的爆火后,才能解答。

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玲娜贝儿周边遭黄牛“爆炒”

市场数据显示,过去5年虚拟偶像市场规模的年均复合增长率超过了44%,而2020年的增速超过了70%。随着越来越多的虚拟偶像出圈,受虚拟偶像带动的相关产业商业价值也在不断被发掘,2020年虚拟偶像带动产业规模为645.6亿元,预计2021年将达到1074.9亿元,产值增幅高达66.49%。艾媒咨询分析师认为,随着虚拟偶像商业价值被不断发掘,其带动周边产业发展的能力将会愈发强劲,商业应用领域也会更加广泛。

如何塑造体育虚拟偶像IP?

虚拟偶像最大的优势在于其没有背景限制,没有前期固定的人设和大众认知,可以高度匹配粉丝需求,充分拓展内容空间。体育大生意认为,对于体育虚拟偶像打造应该注重几个关键因素:热门IP、内容多形式拓展、关注女性受众。

首先,热点IP意味着拥有更高的关注度。基于热点IP打造的新角色对受众而言更具亲和力,比如基于热门体育项目或者知名的赛事,创作者更容易、直接与受众建立熟悉的互动内容机制。相对而言,体育虚拟偶像更加开放活泼,与受众的互动中能够表露出更多类型的情绪。在这些特质的加持下,会使创作者塑造的虚拟偶像更具有辨识度。

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虚拟偶像最大的优势在于其没有背景限制

其次,体育虚拟偶像的内容呈现不应拘泥于单一场景。提及体育,往往受众会与体育场景进行绑定。为此,受众与体育虚拟偶像的互动不应仅存在比赛进行期间,也可以进行在受众进行运动时,乃至在受众日常生活中的各个角落。譬如,从图片分享到聊天表情包,体育虚拟偶像也可以在日常生活中得到多形式拓展。

最后要提及的是,体育虚拟偶像要关注女性受众。从目前虚拟偶像的受众性别来看,女性受众占比要更高。根据社交媒体分析机构HypeAuditor发布的报告,虚拟偶像的核心受众为18-24岁的女性,占比32.1%。

为此,创作者需要思考如何与玲娜贝儿等顶流虚拟偶像抢占女性受众,将会被视为能否冲破体育虚拟偶像次元壁的关键。与男性相比,女性受众更容易发挥粉丝经济效应,“她经济”在内容消费市场的崛起也将带动体育虚拟偶像商业附加值的崛起。

体育大生意认为,有两种形式的体育虚拟偶像可以成为未来关注的方向。一是各大体育俱乐部的吉祥物。在体育赛事进行期间,其实吉祥物与观众的互动已经十分频繁。创作者可以在内容拓展方面进行更多形式的创新,或者为吉祥物设定更丰富的背景故事,以达到塑造“人物形象”的效果。

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NBA吉祥物经常“出圈”

二是电竞角色。以近期热映的英雄联盟动画《双城之战》为例,里面人物的塑造已经十分立体,爱恨情仇在剧情中展现得淋漓【体育】收获亿万粉丝成为顶流,体育界的“玲娜贝儿”何时诞生?,迪士尼乐园,社交媒体,体育明星,体育界,被称为,69656,小虾米,语音听资讯,最新资讯,热门新闻,热门资讯,http://www.580-8.com尽致。英雄联盟已经是一个庞大的IP宇宙,在未来拳头游戏能够将其打造成一个像环球影城和迪士尼的IP主题乐园,通过更丰富的互动形式,来塑造英雄联盟IP宇宙的“人物形象”。

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《双城之战》塑造了一群“有血有肉”的角色

此外,传统体育竞技游戏如《NBA 2K》、《eFootball》和《FIFA》等里面同样有基于成长模式设定的虚拟偶像角色。创作者同样可以将这些角色在现实世界中“拟人化”打造,成为体育虚拟偶像。

2021年是虚拟偶像赛道竞争激烈的一年。但对于如何打造和运营扎根于中国体育行业的虚拟偶像,依然有待行业探索。在早前发布的《“十四五”体育规划》中,明确提及加强体育文化创作及平台建设,尤其是鼓励开展体育动漫创作。为此有理由相信,接下来会有更多的体育虚拟偶像“诞生”。

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